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La colaboración de Under Armour con IBM Watson proporciona conocimientos de big data para avanzar en el enfoque de fitness conectado

La asociación de Under Armour con IBM Watson es la última de una serie de anuncios del negocio de salud y fitness de los consumidores que ilustran cómo la compañía está pensando en las aplicaciones de big data no sólo para proporcionar información oportuna y útil sobre el entrenamiento deportivo a una base de clientes de 180 millones, sino también cómo conseguir que compren más equipo.

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IBM

La colaboración consiste en que Under Armour proporcione un sistema de entrenamiento cognitivo impulsado por IBM Watson para motivar y apoyar los regímenes de ejercicio de los atletas y transformar el compromiso de los mismos, según un comunicado de la empresa. Watson identificará patrones de comportamiento y tendencias de rendimiento a través de sus aplicaciones móviles y dispositivos de seguimiento de fitness para personalizar los programas.

También añadirá herramientas para el seguimiento del consumo de alimentos y la gestión de la nutrición, basadas en la tecnología Watson Visual Recognition y Watson Discovery. En lugar de registrar manualmente los alimentos, IBM Watson utilizará su recién adquirida capacidad de ver y reconocer imágenes de alimentos para que la identificación de los mismos sea más rápida y sencilla.

Clima

El clima también desempeña un papel en el entrenamiento, al igual que el entorno. La plataforma de Under Armour aprovechará los conocimientos meteorológicos de Watson, gracias a una reciente adquisición, así como los datos geoespaciales para modificar las recomendaciones de los programas de fitness.

Cuando compartió escenario con la directora general de IBM, Ginni Rometty, el director general de Under Armour, Kevin Plank, se refirió a un término que acuñó hace unos años: el fitness conectado. Dijo que una de las ventajas de asociarse con IBM Watson era dar a cada persona una idea de cómo se compara con sus compañeros en función de la edad, el peso y la forma física.

En el comunicado de la empresa se indica que una nueva versión de la aplicación UA Record de Under Armour «compartirá información sobre la salud y la forma física en comparación con otras personas similares a ti, incluyendo el peso medio, la frecuencia cardíaca media en reposo y la media de pasos dados al día. Otros datos adicionales podrían mostrar la duración de un entrenamiento medio o el tiempo que duerme alguien como tú, hasta el minuto.»

No es una colaboración que viera venir, pero hay una cierta simetría en la forma en que encaja en los intereses de salud digital de Under Armour. Empezó como una empresa de ropa y añadió empresas de datos mediante adquisiciones. Ahora trabaja con IBM para profundizar en los datos de MapMyFitness. Incluso está desarrollando una zapatilla inteligente para correr. Aunque las futuras aplicaciones que surgirán de su colaboración son emocionantes, todo es por el bien de ayudar a la empresa a vender más ropa.

En una entrevista con la vicepresidenta de IBM Watson Health, Kathy McGroddy-Goetz, dijo que el seguimiento de datos de Under Armour a partir de Map My Fitness les permite recoger mucha información de los usuarios. Como ejemplo de algunos de los frutos de su trabajo, dijo que si uno estuviera entrenando para una maratón, le proporcionaría un régimen de entrenamiento basado en el nivel de fitness del usuario, su peso y su edad.

«En cierto modo, no es tan diferente de lo que hicimos con Geisinger cuando estudiamos la predicción de la insuficiencia cardíaca», dijo. «Tenemos que ser más inteligentes con los individuos».

El comunicado de UnderAmour también señalaba que las dos empresas destinarían empleados, tecnología y recursos para avanzar en el desarrollo del Sistema de Coaching Cognitivo, y colaborarán para definir y evolucionar la experiencia del consumidor.

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